Tiffany & Co. ra mắt chiến dịch “With Love, From 1837” nhằm tôn vinh tình yêu, nghề thủ công và di sản. Lấy cảm hứng từ nhà thiết kế (NTK) huyền thoại Gene Moore, chiến dịch tiết lộ những câu chuyện chưa được kể đằng sau những bộ sưu tập (BST) trang sức tinh xảo nhất của thương hiệu: Lock, T, Knot, HardWear, Sixteen Stone và Tiffany® Setting.
Qua ống kính của nhiếp ảnh gia kiêm đạo diễn Dan Tobin Smith, “With Love, From 1837” đã hiện đại hóa các tủ trưng bày của Gene Moore, người sở hữu những kiệt tác để lại dấu ấn khó phai trong thế giới thiết kế cửa sổ trưng bày. Thông qua cách kể chuyện giàu trí tưởng tượng, các tủ kính chứng minh rằng tình yêu là trái tim của Tiffany & Co., đồng thời cũng là sợi dây chung gắn kết mỗi BST với di sản nghề thủ công lừng lẫy của nhà kim hoàn Mỹ.
Chiến dịch tôn vinh di sản lừng lẫy của Tiffany & Co., kể câu chuyện nguồn gốc của mỗi BST và mang lại ý nghĩa phong phú cho các thiết kế mang tính biểu tượng như vòng tay Lock, chiếc nhẫn Jean Schlumberger by Tiffany & Co. Sixteen Stone, trang sức HardWear và các sáng tạo quan trọng khác của Tiffany & Co. Trong đó, Lock là một biểu tượng vượt thời gian lấy cảm hứng từ chiếc trâm cài từ năm 1883, trong khi sự táo bạo của BST HardWear được khơi dậy cảm hứng từ chiếc vòng tay Tiffany ra mắt vào năm 1962.
Dan Tobin Smith và NTK bối cảnh Rachel Thomas đã tạo ra một khung cảnh hoành tráng cho chiến dịch. Lấy bối cảnh ở London, các thước phim thay đổi đa dạng góc máy từ thu nhỏ đến phóng đại, tạo nên sự liên kết liền mạch. Thay vì dựa vào các hiệu ứng hậu kỳ, những ảo ảnh phức tạp của chiến dịch đã được ghi lại cẩn thận trên máy ảnh bằng cách sử dụng các hình chiếu động làm phông nền và khói được tạo ra trên trường quay để tạo ra các đám mây nhân tạo.
Chiến dịch “With Love, From 1837” hướng đến Gene Moore bằng cách sử dụng các dụng cụ quen thuộc và chất liệu đơn giản, giúp bộ phim trở nên sống động nhờ hiệu ứng ánh sáng và nhịp điệu chuyển động của máy quay. Chuyển các bố cục ấn tượng trên các cửa sổ của Moore sang phong cách điêu khắc hiện đại của Dan Tobin Smith, các thước phim và ảnh tĩnh tôn vinh di sản của Tiffany & Co. dưới góc nhìn đương đại.
Tác giả: Hoàng Bảo
